9月1日，國(guó)家工商總局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)張茅在中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇上發(fā)表主題演講，他表示，截止2014年6月底，我國(guó)商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量達(dá)1425.7萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量達(dá)907.5萬(wàn)件，已連續(xù)12年位居世界第一。2014年，我國(guó)年度商標(biāo)申請(qǐng)量188.15萬(wàn)，約占世界年度申請(qǐng)量的41%。

張茅指出，“我們也應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌的差距明顯，需要迫切提高對(duì)品牌助推發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)。我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力存在的差距，要求我們著力增強(qiáng)培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)。”他介紹到，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2013年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)僅有25個(gè)，而美國(guó)則有232個(gè)，法國(guó)有47個(gè)，日本有41個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的11%，所占比例明顯偏低。據(jù)美國(guó)波士頓咨詢(xún)公司近期對(duì)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國(guó)制造”的廉價(jià)“王位”已受到前所未有的挑戰(zhàn)。

張茅還指出，以中國(guó)與美國(guó)對(duì)比為例，2004年，我國(guó)的制造成本比美國(guó)低14%，如今只低5%。照此趨勢(shì)發(fā)展，到2018年，我國(guó)的制造成本將高于美國(guó)。這說(shuō)明，中國(guó)需要大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失的影響，努力形成新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

張茅認(rèn)為，政府一方面要幫助企業(yè)提升品牌意識(shí)，另一方面，要引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)上下功夫。據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、日本、歐盟等經(jīng)濟(jì)體的品牌推廣投資占GDP的0.6%至1.5%，而我國(guó)則不到0.4%。因此要知道企業(yè)加大對(duì)品牌推廣的投資力度。