9月1日，國家工商總局黨組書記、局長張茅在中國品牌經(jīng)濟(jì)高峰論壇上發(fā)表主題演講，他表示，截止2014年6月底，我國商標(biāo)累計申請量達(dá)1425.7萬件，累計注冊量達(dá)907.5萬件，已連續(xù)12年位居世界第一。2014年，我國年度商標(biāo)申請量188.15萬，約占世界年度申請量的41%。

張茅指出，“我們也應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識，與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌的差距明顯，需要迫切提高對品牌助推發(fā)展重要性的認(rèn)識。我國企業(yè)品牌競爭力存在的差距，要求我們著力增強培育品牌競爭力的意識。”他介紹到，世界品牌實驗室編制的2013年“世界品牌500強”中，中國僅有25個，而美國則有232個，法國有47個，日本有41個。據(jù)統(tǒng)計，目前我國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的11%，所占比例明顯偏低。據(jù)美國波士頓咨詢公司近期對25個國家和地區(qū)的調(diào)查顯示，“中國制造”的廉價“王位”已受到前所未有的挑戰(zhàn)。

張茅還指出，以中國與美國對比為例，2004年，我國的制造成本比美國低14%，如今只低5%。照此趨勢發(fā)展，到2018年，我國的制造成本將高于美國。這說明，中國需要大力加強品牌建設(shè)，應(yīng)對勞動力成本優(yōu)勢逐漸消失的影響，努力形成新的品牌競爭優(yōu)勢。

張茅認(rèn)為，政府一方面要幫助企業(yè)提升品牌意識，另一方面，要引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)上下功夫。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計，美國、日本、歐盟等經(jīng)濟(jì)體的品牌推廣投資占GDP的0.6%至1.5%，而我國則不到0.4%。因此要知道企業(yè)加大對品牌推廣的投資力度。