近期，一些馳名中外的地方傳統(tǒng)名特產(chǎn)品紛紛遭受重創(chuàng)，個別企業(yè)非法生產(chǎn)被媒體曝光后，整個地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品無人問津，老字號產(chǎn)品幾乎“全軍覆沒”。遼寧大連市的有關(guān)專家呼吁：行業(yè)相關(guān)企業(yè)以及有關(guān)地區(qū)的政府應(yīng)該盡快行動起來，為大連海鮮申報具有“地理標志”特征的集體商標或證明商標，通過市場和法律的手段對大連海鮮加以保護，避免重蹈覆轍。

特殊的海域造就了大連海鮮特別的鮮美味道，刺海參、鮑魚、紫海膽、貝類、裙帶菜……讓許許多多中外賓客流連忘返?！按筮B海鮮”已經(jīng)成了大連地區(qū)海鮮產(chǎn)品的代名詞。但在有些城市，經(jīng)營者不管經(jīng)營的是不是大連海鮮，干脆都直接打著“大連海鮮”的招牌吸引顧客。有關(guān)人士認為，再這樣繼續(xù)下去，早晚有一天大連海鮮也會出現(xiàn)談“蝦”色變或談“參”色變的惡果。

大連市工商行政管理局商標廣告監(jiān)督管理處的負責人認為，如果某個名稱在市場上已成為一個地區(qū)的同類產(chǎn)品的通用名稱，一旦有企業(yè)出現(xiàn)惡性食品安全事件，毀掉的往往是整個地區(qū)的整個行業(yè)。因此，地產(chǎn)商品品牌的保護至關(guān)重要。

按照世貿(mào)組織的有關(guān)規(guī)定，所有加入世貿(mào)組織的成員，必須對有地理標志產(chǎn)品即原產(chǎn)地域產(chǎn)品給予共同的保護和認同。目前，世界各國都非常重視保護商品的原產(chǎn)地名稱，這已成為國際通行做法。為了與國際慣例接軌，國家工商總局也制訂了《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》，為有著典型地域特征的傳統(tǒng)名品糾紛案例提供了具體的操作規(guī)程，從而更好地為原產(chǎn)地名稱的法律保護提供依據(jù)。

證明商標和集體商標不同于普通商標，它們強調(diào)的是對商標的監(jiān)督與監(jiān)管，不被哪個人或哪個企業(yè)所擁有，而是被對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織和集體所控制。比如，“大連海鮮”證明商標一旦注冊成立，那么，大連地區(qū)符合質(zhì)量標準的行業(yè)企業(yè)都可以申請共同使用該商標。作為這個證明商標的管理組織，則要出臺相關(guān)的使用管理規(guī)則和質(zhì)量標準，為遵紀守法的“成員”保駕護航。目前，我國的“哈密”瓜、“涪陵”榨菜、“郫縣”豆瓣等土特名優(yōu)產(chǎn)品均擁有自己的證明商標，而“大連海鮮”的商標仍處于混亂的狀態(tài)。

其實，大連市不少地域性的特色農(nóng)產(chǎn)品已有了自己的品牌。除了莊河大骨雞之外，還有黑島鴨蛋、獐子島海參等。而隨著人們健康消費觀念的增強，品牌產(chǎn)品以鮮明的形象和綠色的品質(zhì)越來越受到市場的歡迎，初步形成了以“技術(shù)標準為基礎(chǔ)、質(zhì)量認證為形式、商標管理為手段”的制度框架體系。