文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 杜燕霞

李克強(qiáng)總理在2015年《政府工作報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)，我國(guó)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。然而，筆者注意到有兩個(gè)無(wú)奈的現(xiàn)狀。第一，由國(guó)家壟斷或是需要特許準(zhǔn)入條件的行業(yè)企業(yè)，其商標(biāo)嚴(yán)重缺乏顯著性，使得國(guó)內(nèi)外商標(biāo)保護(hù)之路頻頻受阻，例如中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中石油等。第二，眾多經(jīng)營(yíng)者仍秉著“酒香不怕巷子深”的理念，遲遲不給自己的商品或服務(wù)“冠名”，使其得商譽(yù)無(wú)法得以積累，例如“山西面館”、“成都小吃”等不勝枚舉。本文就以上兩種現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析，希望引起各方重視。

對(duì)于第一種現(xiàn)狀，多集中在我國(guó)的國(guó)企中。由于是國(guó)家壟斷，我國(guó)多數(shù)國(guó)企的名稱(chēng)由行政區(qū)劃名稱(chēng)、行業(yè)以及組織形式構(gòu)成，并無(wú)字號(hào)。而國(guó)企的商標(biāo)多與企業(yè)名稱(chēng)相同，因此出現(xiàn)了國(guó)企商標(biāo)嚴(yán)重缺乏顯著性的無(wú)奈局面。對(duì)于這些國(guó)企商標(biāo)，根據(jù)世界上絕大多數(shù)國(guó)家的現(xiàn)行商標(biāo)法，均無(wú)法獲得注冊(cè)和保護(hù)。無(wú)法注冊(cè)和保護(hù)，帶給國(guó)企很多無(wú)奈甚至痛苦。面對(duì)這種局面，筆者認(rèn)為既需要國(guó)企有重視起來(lái)的決心，也需要集中多方的智慧。在此，筆者提出一些小的建議，以期起到拋磚引玉之效。第一，增加圖形商標(biāo)。一般而言，只要不是過(guò)于簡(jiǎn)單的圖形商標(biāo)都是具有顯著性的。因此為自己設(shè)計(jì)一個(gè)圖形商標(biāo)，既可以幫助企業(yè)做到區(qū)分商品來(lái)源的作用，又有助于企業(yè)商標(biāo)在其它國(guó)家獲得注冊(cè)保護(hù)。第二，在商標(biāo)中增加具有顯著性的文字，即為主營(yíng)商品或服務(wù)起一個(gè)具有顯著性的商標(biāo)名稱(chēng)，例如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的“金穗”。第三，對(duì)原有商標(biāo)進(jìn)行縮寫(xiě)，盡量使得縮寫(xiě)后的商標(biāo)具有顯著性，例如“中國(guó)種子集團(tuán)有限公司”可以采用“中種”作為商標(biāo)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)的國(guó)企也需要走出國(guó)門(mén)、面向世界。那么，在與其他國(guó)家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，仍需實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)、品牌增值的戰(zhàn)略目標(biāo)。希望國(guó)企能夠早日打破商標(biāo)缺乏顯著性的不利局面，為提升我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)力量。

除了各大企業(yè)外，中小型企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要力量。然而，遺憾的是，很多企業(yè)出于各種原因，尚未形成商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。這些不為自己所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)啟用商標(biāo)的企業(yè)，筆者認(rèn)為主要分三種類(lèi)型。其一，經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是大規(guī)模企業(yè)或是經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)所需，如果規(guī)模不大或是尚未經(jīng)營(yíng)多年的，則不需要商標(biāo)。其二，經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，沒(méi)有品牌也可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可和追崇。其三，經(jīng)營(yíng)者不了解商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)的具體做法，身邊也沒(méi)有相應(yīng)的資源。然而，事實(shí)上是，這些做法為其忠實(shí)的消費(fèi)者帶來(lái)諸多不便。例如，消費(fèi)者在第一次購(gòu)買(mǎi)或是消費(fèi)后，希望可以重復(fù)購(gòu)買(mǎi)或是消費(fèi)，但如果沒(méi)有商標(biāo)，那么非?？赡軣o(wú)法實(shí)現(xiàn)再次購(gòu)買(mǎi)或是消費(fèi)的目的。抑或，消費(fèi)者希望向他人推薦，但因?yàn)闆](méi)有品牌名稱(chēng)，而需要通過(guò)位置、門(mén)面、價(jià)格、老板姓名等多方信息來(lái)進(jìn)行推薦。一件商標(biāo)可以直接解決這些不便。因此，商標(biāo)無(wú)關(guān)經(jīng)營(yíng)時(shí)間、經(jīng)營(yíng)規(guī)模。只要經(jīng)營(yíng)者希望消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)或是消費(fèi)，那么就需要為消費(fèi)者提供最低成本的識(shí)別方法，那就是商標(biāo)。

我國(guó)商標(biāo)保護(hù)采用注冊(cè)原則，因此經(jīng)營(yíng)者需要盡早地進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，方可以起到保護(hù)自身商標(biāo)免受侵犯的目的。對(duì)于如何進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，各地工商局或是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都可以提供建議，也許一個(gè)電話(huà)就可以解答你的很多疑問(wèn)。

商標(biāo)保護(hù)以商標(biāo)的存在為前提，商標(biāo)可以積累你由于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉而建立的商譽(yù)，是經(jīng)營(yíng)者寶貴的財(cái)富。此外，商標(biāo)可以幫經(jīng)營(yíng)者開(kāi)拓市場(chǎng)，助經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一路前行。沒(méi)有商標(biāo)，何以行天下。