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　　文/北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 王麗

　　馳名商標(biāo)，又稱(chēng)“周知商標(biāo)”或“世所共知商標(biāo)”，“馳名商標(biāo)”一詞來(lái)自英文“Well—Known Trademark”，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《巴黎公約》)?！?】我國(guó)于1985年正式加入《巴黎公約》。和其他加入《巴黎公約》的成員國(guó)一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，成為我國(guó)一項(xiàng)國(guó)際義務(wù)。與此同時(shí)，將馳名商標(biāo)保護(hù)納入本國(guó)法律，制定符合我國(guó)國(guó)情的法律法規(guī)，也成為了商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。

　　一、馳名商標(biāo)相關(guān)法律

　　在立法工作中，目前兩個(gè)最為重要的法律當(dāng)屬于《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》和《商標(biāo)法》。

　　1996年8月14日，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。該規(guī)定是我國(guó)第一次做出馳名商標(biāo)認(rèn)定與管理的行政規(guī)章，界定了馳名商標(biāo)的含義，并對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)首次擴(kuò)大到了非類(lèi)似產(chǎn)品和服務(wù)上。2001年《商標(biāo)法》中首次規(guī)定了馳名商標(biāo)制度。根據(jù)《商標(biāo)法》《商標(biāo)法實(shí)施條例》，國(guó)家工商總局于2003年制定了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，進(jìn)一步總結(jié)和完善，并于2014年進(jìn)行修訂。

　　《商標(biāo)法》第十三條為馳名商標(biāo)保護(hù)的核心條款：“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。”

　　該條款規(guī)定了未注冊(cè)馳名商標(biāo)在相同或者類(lèi)似商品上認(rèn)定馳名以及注冊(cè)商標(biāo)不相同或者不相類(lèi)似商品上認(rèn)定馳名的二分原則，也在一定程度上留出了注冊(cè)商標(biāo)同類(lèi)認(rèn)馳的空白，因而導(dǎo)致了在這一點(diǎn)上的不同理解和持續(xù)爭(zhēng)論。目前，在實(shí)踐中鮮有同類(lèi)認(rèn)馳，即便申請(qǐng)人有同類(lèi)認(rèn)馳的意愿，相關(guān)部門(mén)也會(huì)優(yōu)先使用在先商標(biāo)條款裁決案件，而對(duì)馳名商標(biāo)不予認(rèn)定。

　　二、馳名商標(biāo)的保護(hù)方式和認(rèn)定原則

　　各國(guó)商標(biāo)立法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)是通過(guò)確認(rèn)其專(zhuān)用權(quán)的方式實(shí)現(xiàn)的?？傮w而言，對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，可以歸納為兩種基本方式：一種是相對(duì)保護(hù)主義，一種是絕對(duì)保護(hù)主義?！?】

　　對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定形式，各國(guó)有不同規(guī)定。法國(guó)采取的是法院認(rèn)定的形式，而美國(guó)、日本則由公眾評(píng)選。根據(jù)《巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)必須是商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為該商標(biāo)在該國(guó)馳名。也就是說(shuō)，只有商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)的主管機(jī)關(guān)，才能認(rèn)定馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定并無(wú)世界性標(biāo)準(zhǔn)，任何一個(gè)認(rèn)定都只在本國(guó)有效?！?】這也是商標(biāo)地域性原則的體現(xiàn)。

　　目前，我國(guó)實(shí)行行政主管部門(mén)（即“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局”“工商行政管理局”）與人民法院均可認(rèn)定馳名商標(biāo)的雙軌制，但須以當(dāng)事人提出申請(qǐng)或請(qǐng)求為前提，且須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上，也就是說(shuō)，當(dāng)商標(biāo)持有人的利益受到侵害，且有必要對(duì)其商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，才對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)其商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。

　　根據(jù)《商標(biāo)審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)采取個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)、按需認(rèn)定的基本原則。

　　（1）個(gè)案認(rèn)定原則

　　馳名商標(biāo)必須在具體的商標(biāo)案件中進(jìn)行認(rèn)定，且系爭(zhēng)商標(biāo)構(gòu)成對(duì)已為相關(guān)公眾所熟知商標(biāo)的復(fù)制、摹仿、翻譯，并且容易導(dǎo)致混淆或者誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)持有人的利益可能受到損害時(shí)，才可以提起馳名商標(biāo)認(rèn)定。此外,馳名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)果僅對(duì)認(rèn)定案件有效，并不當(dāng)然適用于其他案件。

　　（2）被動(dòng)認(rèn)定原則

　　馳名商標(biāo)的認(rèn)定是在具體的商標(biāo)案件中應(yīng)當(dāng)事人的請(qǐng)求就其商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定，并在認(rèn)定馳名的基礎(chǔ)上作出決定或判決。當(dāng)事人未主張馳名商標(biāo)保護(hù)的，不予主動(dòng)認(rèn)定。

　　（3）按需認(rèn)定原則

　　顧名思義，按需認(rèn)定即只有在按照一般商標(biāo)無(wú)法加以保護(hù)的情況下，有需要根據(jù)當(dāng)事人的主張對(duì)商標(biāo)馳名加以認(rèn)定，并作出決定或判決，才能對(duì)受損的權(quán)益進(jìn)行保護(hù)、提供法律依據(jù)。如果通過(guò)普通商標(biāo)的相同或類(lèi)似商品的標(biāo)準(zhǔn)，即可給予當(dāng)事人充分救濟(jì)，則無(wú)需啟用馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)。

　　當(dāng)一件商標(biāo)足夠知名，以至于在普通消費(fèi)者意識(shí)中或當(dāng)事人擬尋求跨類(lèi)保護(hù)的領(lǐng)域中具有相當(dāng)?shù)闹葧r(shí)，為馳名商標(biāo)提供跨類(lèi)保護(hù)、擴(kuò)大保護(hù)，這與消費(fèi)者的識(shí)別行為和預(yù)期是一致的，從而有助于維系市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)定，有助于肅清他人攀附、“傍名牌”等行為。此外，馳名商標(biāo)也可以對(duì)抗他人的惡意搶注、“擦邊球”等行為，以及對(duì)抗他人將馳名商標(biāo)作為域名或公司名稱(chēng)字號(hào)注冊(cè)等行為，從而充分體現(xiàn)出給與馳名商標(biāo)區(qū)別于普通商標(biāo)的特殊保護(hù)力度。

　　三、馳名商標(biāo)的侵權(quán)與賠償

　　（1）假冒、反向假冒

　　所謂“假冒”, 顧名思義就是以“假”冒“真”。根據(jù)《刑法分則》中的概念，“假冒”注冊(cè)商標(biāo)，即“未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品、服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)”?！胺聪蚣倜啊奔醇倜暗摹胺聪颉?，指行為人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的行為。2001年修訂的《商標(biāo)法》中，第五十二條第四款規(guī)定:“所謂商標(biāo)反向假冒，是指經(jīng)營(yíng)者合法取得他人擁有注冊(cè)商標(biāo)的商品后，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，擅自更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)后的商品又投入市場(chǎng)的行為?！?013、2019年修訂的《商標(biāo)法》中，該條規(guī)定調(diào)整為第五十七條第（五）項(xiàng)“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換的商標(biāo)又投入市場(chǎng)的”。

　　無(wú)論是假冒亦或反向假冒，均對(duì)商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者和正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序造成了損害，屬違法/侵權(quán)行為。尤其是假冒、反向假冒馳名商標(biāo)，均應(yīng)給予嚴(yán)厲打擊。

　　（2）反淡化

　　商標(biāo)淡化理論最早見(jiàn)于1927年Frank Schechter教授在《哈佛法學(xué)評(píng)論》發(fā)表的《商標(biāo)保護(hù)的理性基礎(chǔ)》著名論文中，該理論目前已在歐洲和美國(guó)法院得到廣泛運(yùn)用。

　　我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定的“誤導(dǎo)公眾”，既然表述為“誤導(dǎo)”，就說(shuō)明公眾會(huì)因誤導(dǎo)產(chǎn)生混淆，這不是對(duì)反淡化的一個(gè)合理表述?！?】

　　雖然我國(guó)《商標(biāo)法》中暫未引入反淡化理論，但在《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》中，第九條第二款規(guī)定：“足以使相關(guān)公眾認(rèn)為被訴商標(biāo)與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標(biāo)的顯著性、貶損馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，或者不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)的，屬于商標(biāo)法第十三條第三款規(guī)定的‘誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害’?！痹撍痉ń忉屢肓朔吹碚?，該解釋所確立的馳名商標(biāo)的損害情形不以混淆為前提，而是以馳名商標(biāo)本身受到?jīng)_淡和貶損或不正當(dāng)利用為要件。

　　（3）侵權(quán)賠償

　　《商標(biāo)法》第六十三條第一款規(guī)定：“侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失確定；實(shí)際損失難以確定的，可以按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定；權(quán)利人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的，參照該商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)合理確定。對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。賠償數(shù)額應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支”。

　　2013年，我國(guó)《商標(biāo)法》首次規(guī)定了商標(biāo)侵權(quán)懲罰性賠償條款，開(kāi)創(chuàng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律適用懲罰性賠償制度的先河；2019年，將懲罰性賠償由三倍修訂為五倍，可見(jiàn)我國(guó)在鼓勵(lì)權(quán)利人維權(quán)、遏制惡意侵權(quán)、凈化市場(chǎng)環(huán)境的決心。

　　四、一點(diǎn)自我思考

　　隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了深刻變革，商品屬性也發(fā)生深刻變化，商品功能也由單一性向多功能、集成性轉(zhuǎn)化，加之互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了部分行業(yè)和企業(yè)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的情形，商品與商品之間的關(guān)系也發(fā)生了深刻變革，從而導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)形態(tài)發(fā)生了深刻變化。打擊商標(biāo)侵權(quán)、維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)出口商標(biāo)、促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易，與國(guó)際接軌、更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，這些都導(dǎo)致對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)需求均顯著增加?！?】

　　實(shí)踐中，關(guān)于馳名商標(biāo)較為突出的問(wèn)題有：同類(lèi)商標(biāo)沖突能不能認(rèn)定為馳名商標(biāo)？非類(lèi)似商品能不能獲得跨類(lèi)保護(hù)？當(dāng)涉案商標(biāo)不滿(mǎn)足認(rèn)定馳名商標(biāo)的“硬性指標(biāo)”時(shí)，是否一定不能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)？

　　以小米科技第9類(lèi)“小米”商標(biāo)（手機(jī)）VS中山奔騰第11類(lèi)“小米生活”商標(biāo)案為例。

　　該案中，雙方商標(biāo)“小米”“小米生活”構(gòu)成近似商標(biāo)，這一點(diǎn)毋庸置疑，但雙方商標(biāo)注冊(cè)使用的商品依據(jù)尼斯分類(lèi)表并不構(gòu)成類(lèi)似商品。然而，隨著時(shí)代的進(jìn)步，物聯(lián)網(wǎng)已并不陌生，萬(wàn)物互聯(lián)使人們的生活更加便利，手機(jī)廠商進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域也并不罕見(jiàn)，這使得原本并無(wú)關(guān)聯(lián)的商品成為消費(fèi)者心目中具有“相當(dāng)”關(guān)聯(lián)性的物品。

　　其次，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定，我國(guó)在實(shí)踐中要求商標(biāo)需注冊(cè)滿(mǎn)3年以上，而“小米”商標(biāo)在被訴商標(biāo)“小米生活”申請(qǐng)前（2011年11月）注冊(cè)，并未滿(mǎn)3年。法院最終認(rèn)定，小米科技公司“小米”商標(biāo)在被訴商標(biāo)申請(qǐng)之前已在第9類(lèi)“手機(jī)”商品上達(dá)到馳名狀態(tài)。法院亦認(rèn)為，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)馳名狀態(tài)進(jìn)行客觀、全面地認(rèn)定，而不應(yīng)機(jī)械適用《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中關(guān)于持續(xù)3年或5年時(shí)間的規(guī)定；在認(rèn)定馳名狀態(tài)時(shí)，不應(yīng)孤立、片面地認(rèn)定，應(yīng)綜合分析前后相近一段時(shí)間內(nèi)的使用證據(jù)，對(duì)發(fā)生在馳名認(rèn)定時(shí)間點(diǎn)之后的事實(shí)亦酌情考慮。

　　此外，本案亦認(rèn)定被告侵權(quán)范圍大、惡意明顯。涉案“小米”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，具有較高知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力。而“小米生活”被訴侵權(quán)商品多次被監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定為不合格產(chǎn)品，且電商平臺(tái)用戶(hù)亦反映其存在一定質(zhì)量問(wèn)題。被訴侵權(quán)行為在一定程度上降低了消費(fèi)者對(duì)于“小米”馳名商標(biāo)的信任，損害“小米”商標(biāo)承載的良好聲譽(yù)，因此法院對(duì)本案被訴侵權(quán)行為適用了懲罰性賠償三倍懲罰倍數(shù)。

　　實(shí)踐中客觀存在的這些問(wèn)題，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)則也不斷地發(fā)起沖擊，同時(shí)也推動(dòng)著法律從業(yè)者和各界學(xué)者不斷的思考與實(shí)踐。通過(guò)一些實(shí)踐案例，筆者也在思考：隨著社會(huì)的發(fā)展與變革，馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)一成不變、固守成規(guī)，而應(yīng)動(dòng)態(tài)適用。對(duì)于商標(biāo)的比對(duì)，從原有的“混淆誤認(rèn)”切入“反淡化”的理論，隨著科技的發(fā)展與生產(chǎn)生活場(chǎng)景的變更，對(duì)于商品類(lèi)似與關(guān)聯(lián)度的考量，也應(yīng)充分考慮市場(chǎng)現(xiàn)狀及公眾的認(rèn)知。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，部分品牌和行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，短期成名甚至一夜成名的品牌已不罕見(jiàn)，對(duì)于涉案商標(biāo)認(rèn)定馳名的年限標(biāo)準(zhǔn)便不應(yīng)再苛刻遵守。對(duì)于侵權(quán)行為的嚴(yán)加懲罰，也對(duì)規(guī)制市場(chǎng)行為起到一定的震懾作用。

　　目前，我國(guó)馳名商標(biāo)遵循按需認(rèn)定原則。但認(rèn)定為馳名商標(biāo)之后，推進(jìn)后續(xù)給予其強(qiáng)保護(hù)的措施如何落地？加大對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)力度，亦有較大的完善空間。例如，在商標(biāo)審查程序中，對(duì)與馳名商標(biāo)構(gòu)成近似的商標(biāo)申請(qǐng)，建議審查部門(mén)適用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)予以駁回，從而減少后續(xù)異議、無(wú)效程序，節(jié)省資源，推動(dòng)形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，避免傍名牌的行為，凈化市場(chǎng)。另外，對(duì)侵犯馳名商標(biāo)的行為判定高額賠償時(shí)，須避免為了獲得高額賠償而進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定。馳名商標(biāo)的認(rèn)定，應(yīng)回歸理性、回溯本源。

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