近日，集佳代理的湖南廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“被告”或“湖南臺(tái)”）、湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司、北京愛奇藝科技有限公司（以下統(tǒng)稱“被告”）與北京身臨其境文化股份有限公司（曾用名：北京太陽光影影視科技有限公司，以下簡(jiǎn)稱“原告”）侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案，經(jīng)北京市海淀區(qū)人民法院認(rèn)定，被告將被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)使用在涉案節(jié)目的播放和宣傳推廣中的行為，不足以導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)涉案商標(biāo)和被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)產(chǎn)生混淆，身臨其境公司主張三被告侵害其涉案商標(biāo)享有的商標(biāo)專用權(quán)，缺乏事實(shí)和法律依據(jù)，判決駁回原告全部訴訟請(qǐng)求，案件受理費(fèi)82765元，由原告自行負(fù)擔(dān)。此案原告上訴后又撤回上訴，一審判決已生效。
基本案情
湖南廣播電視臺(tái)（Hunan Broadcasting System）是湖南省委直屬正廳級(jí)傳媒事業(yè)單位，由前湖南廣播影視集團(tuán)（Golden Eagle Broadcasting System）改制而成，于2010年6月28日成立。《聲臨其境》是被告湖南廣播電視臺(tái)獨(dú)立制作的一個(gè)原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)賽秀綜藝節(jié)目。該綜藝節(jié)目主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)：第一節(jié)是“經(jīng)典之聲”，讓嘉賓們?yōu)榻?jīng)典影視、動(dòng)畫片段配音；第二節(jié)是“魔力之聲”，嘉賓現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)拗口臺(tái)詞或者配音；最后一輪“聲音大秀”，是嘉賓現(xiàn)場(chǎng)合作一出聲音舞臺(tái)劇?！堵暸R其境》電視節(jié)目以聲音為主題，邀請(qǐng)配音演員等聲音工作者，采用“不見其人、只聞其聲”的特別形式，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演。
原告系第12253086號(hào)“身臨其境”商標(biāo)、第10284337號(hào)“身臨其境”商標(biāo)、第22297784號(hào)“身臨其境”商標(biāo)（以下統(tǒng)稱涉案商標(biāo)）的商標(biāo)權(quán)人，認(rèn)為湖南臺(tái)未經(jīng)原告許可，在其制作并出品的電視節(jié)目《聲臨其境》中大量使用與涉案商標(biāo)相近似的“聲臨其境”文字和標(biāo)識(shí)，向法院提出如下訴訟請(qǐng)求：（1）三被告立即停止侵害身臨其境公司商標(biāo)權(quán)的行為，即立即停止使用與身臨其境公司第12253086號(hào)商標(biāo)、第10284337號(hào)商標(biāo)、第22297784號(hào)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識(shí)與文字；（2）愛奇藝公司在愛奇藝網(wǎng)首頁，湖南臺(tái)和快樂陽光公司共同在芒果TV網(wǎng)首頁及新浪網(wǎng)首頁刊登聲明，消除三被告侵害商標(biāo)權(quán)行為對(duì)身臨其境公司造成的不良影響；（3）三被告共同賠償身臨其境公司經(jīng)濟(jì)損失1000萬元及合理支出152500元。
集佳律師代理湖南臺(tái)及快樂陽光公司答辯，首先，從五個(gè)角度論述此案不構(gòu)成商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的情形；其次，即使被控侵權(quán)行為成立，涉案節(jié)目的廣告收益與原告公司涉案商標(biāo)無因果關(guān)系。法院最終支持我方觀點(diǎn)，駁回原告全部訴訟請(qǐng)求。
案件分析
針對(duì)原告訴訟請(qǐng)求，集佳律師從以下五點(diǎn)進(jìn)行答辯，闡明湖南臺(tái)將“聲臨其境”作為電視節(jié)目名稱的行為未侵害涉案商標(biāo)權(quán)：
?。?）湖南臺(tái)將“聲臨其境”作為電視節(jié)目名稱不屬于商標(biāo)使用，而系敘述性正當(dāng)使用；
?。?）“聲臨其境”與“身臨其境”存在明顯差異，且涉案商標(biāo)顯著性較低，二者不構(gòu)成近似標(biāo)識(shí)；
?。?）湖南臺(tái)獨(dú)立制作并播出的涉案節(jié)目，與涉案商標(biāo)核定使用的服務(wù)類別不構(gòu)成類似；
?。?）身臨其境公司與湖南臺(tái)屬于不同行業(yè)和領(lǐng)域，身臨其境公司制作的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的視頻與涉案節(jié)目在內(nèi)容、用途及播放平臺(tái)上均有明顯差異，且涉案節(jié)目在播出時(shí)均標(biāo)有湖南衛(wèi)視和芒果臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，足以區(qū)分商品或服務(wù)來源，故不會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)；
（5）“聲臨其境”是對(duì)涉案節(jié)目主題、形式、內(nèi)容的高度概括和凝練，湖南臺(tái)使用該詞作為電視節(jié)目名稱具有合理理由，無攀附涉案商標(biāo)商譽(yù)的主觀意圖。
最后，涉案節(jié)目的廣告收益亦與原告公司及涉案商標(biāo)無因果關(guān)系。
法庭認(rèn)為，電視節(jié)目名稱屬于商標(biāo)性使用；電視節(jié)目與41類節(jié)目制作、38類電視播放構(gòu)成類似，本案主要從商標(biāo)不近似、不構(gòu)成混淆誤認(rèn)（包括正向混淆與反向混淆）兩個(gè)角度，認(rèn)定不構(gòu)成侵權(quán)。另外，法庭特別指出，注冊(cè)商標(biāo)是否實(shí)際使用，雖不影響對(duì)侵害商標(biāo)權(quán)行為的認(rèn)定，但與商標(biāo)知名度的獲得直接相關(guān)，進(jìn)而影響了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)范圍和程度。
典型意義
本案主要從商標(biāo)音、形雖接近但含義足以區(qū)分而不構(gòu)成近似、不構(gòu)成混淆誤認(rèn)（包括正向混淆與反向混淆）兩個(gè)角度，認(rèn)定不構(gòu)成侵權(quán)；另外，針對(duì)原告38類上的注冊(cè)商標(biāo)3年沒有任何實(shí)際使用，認(rèn)定其“并無保護(hù)之價(jià)值”，被訴節(jié)目首播時(shí)間早于該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)間，認(rèn)定涉案節(jié)目未侵害該注冊(cè)商標(biāo)，具有創(chuàng)新性。